Lexique parlementaire
Agenda médiatique
Hiérarchie des sujets traités par les médias à un moment donné. En mettant certains thèmes en avant, l'agenda médiatique influence ceux que le public juge importants, un phénomène désigné sous le nom d'agenda-setting.
L’agenda médiatique est la hiérarchie des sujets traités par les médias à un moment donné. En accordant plus de place à certains thèmes qu’à d’autres, les médias influencent ce que le public juge important, un mécanisme connu sous le nom d’agenda-setting.
Le mécanisme de l’agenda-setting
L’idée centrale est que les médias ne dictent pas les opinions, mais orientent l’attention. La répétition et la place accordée à un sujet pèsent sur sa perception comme enjeu majeur ou secondaire.
- Sélection : tous les faits ne deviennent pas des sujets, les médias choisissent
- Hiérarchisation : la une, le temps d’antenne et la fréquence signalent l’importance
- Cadrage : la manière de traiter un sujet oriente sa lecture
- Effet sur le public : l’attention collective se concentre sur les thèmes les plus exposés
Agenda médiatique et agenda politique
Les deux agendas dialoguent en permanence, mais ne se confondent pas.
| Agenda | Qui le fixe | Contenu |
|---|---|---|
| Agenda médiatique | Médias et rédactions | Sujets les plus traités |
| Agenda politique | Décideurs publics | Priorités d’action et calendrier |
Un sujet fortement médiatisé peut s’imposer aux responsables publics et accélérer une décision, tandis qu’une initiative politique peut alimenter la couverture. Suivre cette interaction est l’un des objectifs de la veille média.
Mesurer sa place dans l’agenda
Comprendre l’agenda médiatique suppose d’en mesurer les contours dans le temps.
- Suivre le volume de couverture d’un sujet ou d’un acteur
- Comparer sa visibilité à celle de ses concurrents, via la part de voix
- Croiser la couverture avec l’évolution de l’opinion, grâce à la veille d’opinion
Pourquoi c’est utile en affaires publiques
Pour une organisation exposée à la décision publique, savoir lire l’agenda médiatique permet d’anticiper les fenêtres d’attention et de risque. Couplée à la solution affaires publiques de Legiwatch, cette lecture aide à comprendre quand un sujet est mûr pour entrer dans l’agenda politique et réglementaire.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'agenda médiatique ?
L'agenda médiatique est la hiérarchie des sujets que les médias traitent à un moment donné, du plus exposé au plus marginal. En décidant de ce qui fait la une et de ce qui passe au second plan, les médias contribuent à façonner les thèmes que le public considère comme importants.
Qu'est-ce que l'agenda-setting ?
L'agenda-setting désigne le pouvoir des médias d'influencer non pas ce que les gens pensent, mais ce à quoi ils pensent. En accordant plus de place à certains sujets, les médias orientent l'attention du public et la perception de ce qui compte.
Quelle différence entre agenda médiatique et agenda politique ?
L'agenda médiatique est l'ordre des sujets traités par les médias. L'agenda politique est l'ordre des priorités des décideurs publics. Les deux s'influencent mutuellement : un sujet médiatisé peut s'imposer aux responsables publics, et une initiative politique peut nourrir la couverture médiatique.
Comprendre, c'est bien. Agir, c'est mieux.
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