Lexique parlementaire
Dossier de presse
Document complet remis aux journalistes pour présenter en détail un sujet, une organisation ou un événement. Outil central des relations presse, plus étoffé et structuré que le communiqué.
Un dossier de presse est un document complet remis aux journalistes pour présenter en détail un sujet, une organisation ou un événement. Outil central des relations presse, il est plus étoffé et plus structuré que le communiqué de presse : là où le communiqué délivre une information ponctuelle, le dossier offre un éclairage complet, destiné à durer et à servir de référence.
À quoi sert un dossier de presse
Le dossier de presse facilite le travail des rédactions en rassemblant en un seul document tout ce dont un journaliste a besoin pour traiter un sujet. Il est généralement diffusé à l’occasion :
- D’un lancement de produit, de service ou d’initiative
- D’un événement (conférence, salon, inauguration)
- D’une présentation institutionnelle d’une organisation
- D’une prise de position publique demandant un contexte détaillé
Ce que contient un dossier de presse
Un dossier de presse bien construit suit une logique claire, du général au particulier.
| Section | Contenu |
|---|---|
| Présentation | Le sujet, l’organisation ou l’événement en quelques lignes |
| Contexte | Le cadre, l’historique, les enjeux |
| Chiffres et faits | Données vérifiables, repères clés |
| Porte-parole | Citations, biographies, portraits |
| Ressources | Visuels, infographies, contact presse |
Les messages portés par le dossier reposent souvent sur des éléments de langage préparés en amont, pour garantir la cohérence du discours.
Le rôle de l’attaché de presse
La conception et la diffusion du dossier de presse relèvent généralement de l’attaché de presse, qui en assure la mise à jour, l’envoi aux bons interlocuteurs et le suivi des retombées. La qualité du dossier conditionne souvent la qualité des reprises dans la presse.
Pourquoi c’est utile en affaires publiques
Pour une direction des affaires publiques, le dossier de presse est un support de plaidoyer : il permet d’exposer une position de façon argumentée et documentée auprès des journalistes spécialisés. Suivre ensuite ses retombées grâce à une veille média permet de mesurer l’écho obtenu et d’ajuster le discours.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un dossier de presse ?
Un dossier de presse est un document complet remis aux journalistes pour présenter en détail un sujet, une organisation ou un événement. Plus étoffé que le communiqué, il rassemble contexte, chiffres, biographies, visuels et contacts pour faciliter le travail de la rédaction.
Quelle différence entre un dossier de presse et un communiqué ?
Le communiqué de presse est court et délivre une information ponctuelle en une ou deux pages. Le dossier de presse est plus long et structuré : il fournit un éclairage complet et durable sur un sujet, souvent à l'occasion d'un lancement, d'un événement ou d'une présentation institutionnelle.
Que contient un bon dossier de presse ?
Un dossier de presse type comprend une présentation du sujet ou de l'organisation, des éléments de contexte, des données chiffrées, des citations ou portraits de porte-parole, des visuels exploitables et les coordonnées d'un contact presse pour les demandes complémentaires.
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