Lexique parlementaire
Communiqué de presse
Document officiel adressé aux médias par une organisation pour annoncer une information ou prendre position. Outil de base des relations presse, systématiquement capté par la veille média.
Un communiqué de presse est un document officiel adressé aux médias par une organisation pour annoncer une information, réagir à un événement ou prendre position. Souvent abrégé en CP, il constitue l’outil de base des relations presse : il fournit aux journalistes une information formulée de façon claire, vérifiable et prête à être reprise. Le communiqué est par nature destiné à la diffusion, à la différence d’une note interne ou confidentielle.
Ce que contient un communiqué
Un communiqué de presse suit en général une structure reconnaissable :
- Un titre qui résume l’information principale
- Un chapeau qui répond aux questions essentielles (qui, quoi, quand, où, pourquoi)
- Un corps qui développe l’information et apporte le contexte
- Des citations attribuées à des porte-parole de l’organisation
- Un contact presse pour les demandes complémentaires
L’objectif est de faciliter le travail du journaliste, qui doit pouvoir comprendre et reprendre l’information rapidement.
Communiqué et autres formats de prise de parole
Le communiqué se distingue d’autres formats utilisés dans les relations presse et l’influence :
| Format | Émetteur | Objet |
|---|---|---|
| Communiqué de presse | Organisation | Annoncer une information factuelle |
| Tribune libre | Personnalité signataire | Défendre une opinion |
| Dossier de presse | Organisation | Présenter un sujet en profondeur |
Le communiqué peut aussi être soumis à un embargo, c’est-à-dire transmis aux journalistes avant une date convenue de publication.
Le communiqué vu par la veille média
Le communiqué est l’un des matériaux les plus suivis par la veille média. La veille permet de :
- Suivre les communiqués de ses concurrents et des acteurs de son secteur
- Surveiller les communiqués des pouvoirs publics, ministères et autorités, souvent annonciateurs de décisions
- Mesurer les retombées générés par ses propres communiqués
Cette captation s’inscrit dans la continuité de la pige média, qui relève les parutions et les annonces officielles.
Communiqué, veille et affaires publiques
En affaires publiques, le communiqué officiel arrive souvent en aval : une orientation a déjà filtré dans une matinale radio ou une audition avant d’être formalisée. Suivre les communiqués reste indispensable pour disposer de la version officielle d’une position, mais l’avantage stratégique vient de la veille qui détecte les signaux en amont. Le communiqué confirme, la veille anticipe.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?
Un communiqué de presse est un document officiel qu'une organisation adresse aux médias pour annoncer une information, réagir à un événement ou prendre position. Il vise à susciter une couverture médiatique en fournissant aux journalistes une information claire et exploitable.
À quoi sert un communiqué de presse ?
Il sert à porter une information à la connaissance des médias de façon officielle et homogène : annonce d'un produit, résultat, prise de position, réaction à l'actualité. C'est l'outil de base des relations presse pour obtenir des retombées médiatiques.
Comment la veille média traite-t-elle les communiqués ?
La veille média capte à la fois les communiqués diffusés par une organisation et ceux de ses concurrents ou des pouvoirs publics. Elle permet de suivre les annonces officielles, de mesurer les retombées qu'elles génèrent et de repérer les prises de position d'autres acteurs.
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