Lexique parlementaire
Retombées médiatiques
Ensemble des mentions obtenues dans les médias à la suite d'une action de communication ou d'un événement, mesurées en volume, en portée et en tonalité pour en évaluer l'impact.
Les retombées médiatiques sont l’ensemble des mentions obtenues dans les médias à la suite d’une action de communication ou d’un événement : articles, reprises, citations, passages radio ou télévision. On les mesure en volume, en portée et en tonalité pour en évaluer l’impact.
Les dimensions des retombées
Compter les mentions ne suffit pas : il faut les qualifier selon plusieurs axes complémentaires.
- Volume : le nombre de mentions obtenues sur une période
- Portée : l’audience des médias qui ont repris le sujet
- Tonalité : le caractère positif, neutre ou négatif du traitement
- Place : le poids de l’organisation par rapport aux autres acteurs
Comment mesurer les retombées
La mesure des retombées s’appuie sur une veille média qui repère les mentions en continu. Une fois collectées, elles sont restituées sous forme de bilans, souvent intégrés à une revue de presse ou à un tableau de bord. L’analyse de la tonalité médiatique et de la part de voix complète le simple comptage pour donner une lecture qualitative.
Retombées et notions voisines
| Notion | Ce qu’elle mesure |
|---|---|
| Retombées médiatiques | Mentions issues d’une action de communication |
| Part de voix | Place dans le volume total de mentions |
| Tonalité médiatique | Caractère positif, neutre ou négatif |
| E-réputation | Image globale en ligne |
Lien avec la veille et les affaires publiques
En affaires publiques, les retombées médiatiques mesurent l’écho d’une prise de parole, d’une position publiée ou d’une audition. Suivies au sein d’une veille média outillée et reliées à la solution affaires publiques de Legiwatch, elles permettent d’évaluer si un message porte dans le débat public et d’ajuster la stratégie en conséquence.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que les retombées médiatiques ?
Les retombées médiatiques sont l'ensemble des mentions obtenues dans les médias à la suite d'une action de communication ou d'un événement : articles, reprises, citations, passages radio ou télévision. On les mesure en volume, en portée et en tonalité pour évaluer leur impact.
Comment mesurer les retombées médiatiques ?
En suivant les mentions grâce à une veille média, puis en les qualifiant selon plusieurs critères : le volume (nombre de mentions), la portée (audience des médias touchés), la tonalité (positive, neutre ou négative) et la place occupée par rapport aux autres acteurs (part de voix).
Quelle différence entre retombées médiatiques et e-réputation ?
Les retombées médiatiques désignent les mentions obtenues à la suite d'une action de communication. L'e-réputation est plus large : c'est l'image globale en ligne, construite par les retombées mais aussi par les avis, les conversations sur les réseaux sociaux et les résultats des moteurs de recherche.
Comprendre, c'est bien. Agir, c'est mieux.
Legiwatch suit en temps réel toutes les mentions de ces objets parlementaires : amendements, scrutins, articles, alinéas, débats. Avec une IA qui parle votre métier.
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