Lexique parlementaire
Pige média
Relevé des parutions et passages dans les médias où une organisation, une marque ou un sujet est cité. La pige est l'ancêtre de la veille média : un travail de repérage et de collecte des retombées.
La pige média est le relevé des parutions et passages dans les médias où un sujet, une marque ou une organisation est cité. Elle consiste à repérer, collecter et classer les retombées issues de la presse, de la radio, de la télévision et du web. Historiquement, la pige est le geste fondateur du métier de suivi médiatique : avant l’automatisation, des personnes lisaient, écoutaient et regardaient les médias pour en extraire les citations utiles.
En quoi consiste la pige
- Repérage : identifier les médias et les supports à surveiller
- Collecte : relever chaque mention (article, extrait audio, séquence vidéo, publication web)
- Classement : organiser les retombées par date, par support et par thème
- Transmission : remettre le relevé sous forme de panorama, de revue ou d’archive
La pige peut être réalisée en interne, confiée à un service spécialisé, ou aujourd’hui largement automatisée par des outils logiciels.
De la pige manuelle à la veille média
La pige désigne à l’origine un travail manuel et fastidieux : dépouiller chaque jour une masse de journaux pour en extraire les passages pertinents. Avec la multiplication des sources (web, réseaux sociaux, audiovisuel en continu), ce travail purement manuel est devenu impossible à tenir à l’échelle.
La veille média reprend cette mission de collecte mais y ajoute trois dimensions : l’automatisation du relevé, l’élargissement à toutes les sources numériques, et surtout l’analyse. Là où la pige compte les retombées, la veille cherche à comprendre leur tonalité, leur portée et les signaux qu’elles annoncent.
| Aspect | Pige média | Veille média |
|---|---|---|
| Geste central | Relever, collecter | Collecter, puis analyser et anticiper |
| Mode | Souvent manuel à l’origine | Largement automatisé |
| Sources | Presse, audiovisuel | Tous médias, web, réseaux sociaux |
| Finalité | Archives, bilans | Décision, signaux faibles |
Ce que la pige produit
La pige alimente plusieurs livrables familiers des services de communication :
- La revue de presse, sélection commentée des articles du jour
- Le panorama de presse, relevé plus large et structuré
- Le bilan des retombées médiatiques sur une période ou une campagne
Pige, veille et affaires publiques
Pour une organisation exposée à la décision publique, la simple pige ne suffit plus : repérer une citation a posteriori ne crée aucun avantage. C’est l’analyse et l’anticipation, propres à la veille, qui comptent. Une matinale radio ou une déclaration captée tôt peut annoncer une inflexion réglementaire bien avant le communiqué officiel. La pige reste utile pour constituer la mémoire des retombées, mais elle s’inscrit désormais comme une brique d’un dispositif plus large de veille, au service de la communication, du journalisme et des affaires publiques.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la pige média ?
La pige média est le relevé des parutions et passages dans les médias où un sujet, une marque ou une organisation est cité. Elle consiste à repérer, collecter et classer les retombées presse, radio, télévision et web, pour ensuite les transmettre ou les analyser.
Quelle différence entre pige média et veille média ?
La pige désigne historiquement le relevé manuel des retombées, souvent réalisé par des piges humaines qui dépouillaient la presse. La veille média est la version moderne et élargie : automatisée, multisource et tournée vers l'analyse et l'anticipation des signaux, pas seulement vers le comptage des citations.
À quoi sert un service de pige ?
Un service de pige fournit à une organisation l'ensemble des articles, extraits radio ou télévision et publications web qui la concernent sur une période donnée. Il sert à mesurer la présence médiatique, à constituer des archives de retombées et à alimenter les bilans de communication.
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